CM・ラジオ・新聞・雑誌

マスコミ4媒体（新聞、雑誌、ラジオ放送、テレビ放送）が主な役割を担い、ATL（Above The Line）と呼ばれ、「認知度」を高めることを目的で利用されます。
マスコミ4媒体は、ほかのメディアと比べ「情報伝達の範囲が広い」「注目度が高い」などとのメリットがあります。